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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑必一体育运动平台,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。

网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。

作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。


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网友评论更多

  • 773江瑶艳s

    办卡容易退卡难真没招治吗❎🔉

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    187****3366 回复 184****157:Tower半导体与阿达尼拟斥资100亿美元在印度建芯片厂☥来自南阳

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    157****6286:按最下面的历史版本😵🐹来自赣榆

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  • 6636高希学277

    独家评论:国足自甘堕落只因俱乐部山头利益作祟❿👋

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    永久VIP:摩羯二次登陆广东徐闻 最大风力17级➓来自雅安

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    158****2985 回复 666🐄:苹果微信版本已更新🥎来自岳阳

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  • 393司徒江宝wb

    马斯克晒黑神话悟空AI照片:来自中国的令人印象深刻的3A游戏!🏃📔

    2024/12/16  不推荐

    裴士家tu:祝福!世界羽坛连日来喜事连连,中日两国四位世界冠军大婚☤

    186****5263 回复 159****4318:证监会发布离职人员入股拟上市企业新规:拉长入股禁止期,将从严审核范围从本人扩大至亲属🔶

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