第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
c7c7ccmapp在哪下载安装?c7c7ccmapp好用吗?
作者: 鲁航贤 2024年12月19日 08:24724.54MB
查看362.59MB
查看51.4MB
查看735.30MB
查看
网友评论更多
513穆鹏健x
非农数据疲软施压美股,美联储官员发声支持降息❬👀
2024/12/19 推荐
187****4275 回复 184****209:如何支持绿色低碳转型?中国人民银行:研究扩大碳减排支持工具支持范围➨来自海宁
187****9418 回复 184****4090:海南大学在台风中“痛失校名”⛕来自镇江
157****9126:按最下面的历史版本🤩🧣来自郑州
6634景静珍103
在北京长安街上,有多少家银行?⚼⛵
2024/12/18 推荐
永久VIP:AI眼镜成新风口 各方争相入局🌾来自莱西
158****621:美联储官员密集发声 沃勒称就业数据呼唤行动且适时主张大幅降息✣来自汉中
158****9995 回复 666💎:台风摩羯登陆 大雨“横着走”🧥来自昌吉
728长孙育婕kn
真的有美国太空军吗?美媒揭秘!🎠⚷
2024/12/17 不推荐
葛眉翠hi:周六你需要知道的隔夜全球要闻✗
186****356 回复 159****6873:国脚称已经尽力得面对现实🈳