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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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网友评论更多
216苗振子z
中秋国庆双节将至 旅游市场有望迎强劲复苏👥👜
2024/12/17 推荐
187****2524 回复 184****686:扫描全能王,要来A股了!😅来自石河子
187****4152 回复 184****7806:1.5亿阿拉伯人居然打不过800万犹太人:为何以色列从无败绩?⚻来自荆门
157****8290:按最下面的历史版本⚇❟来自汕头
7154公冶松容894
金融监管总局明确金融机构涉刑重大案件的四种情形 强化问责追责🎽㊙
2024/12/16 推荐
永久VIP:网红刘灿生前最后视频配文剧终🔧来自保定
158****9660:快讯:港股恒指低开1.05% 科指跌1.06%蔚来高开近15%🤦来自嘉善
158****257 回复 666🃏:乘客开门杀致人受伤后跑掉?交警回应😍来自汕头
312钟峰露it
特朗普刚提主权基金,白宫消息官员就透露已经“密谋”数月😮☺
2024/12/15 不推荐
汤福维ow:重磅!医疗、外商投资领域利好来了!💱
186****1794 回复 159****5454:电动自行车 有新规🦕