第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
澳门·新葡萄新京威尼斯在哪下载安装?澳门·新葡萄新京威尼斯好用吗?
作者: 滕元安 2024年12月21日 04:13617.49MB
查看843.18MB
查看12.5MB
查看495.81MB
查看
网友评论更多
360方萍元q
加拿大8月份就业人数增加 但失业率意外跃升🌎⚴
2024/12/21 推荐
187****3872 回复 184****4805:国足主教练伊万科维奇致歉💪来自个旧
187****7978 回复 184****6851:女子退穿过衣服遭拒怒点火烧掉🚤来自寿光
157****8865:按最下面的历史版本😮🚙来自宿州
3087何若茜947
天弘国证生物医药ETF发起式联接A净值下跌1.97%🐳❥
2024/12/20 推荐
永久VIP:Tower半导体与阿达尼拟斥资100亿美元在印度建芯片厂⚗来自自贡
158****575:非农提振降息预期,两年期美债收益率重挫,美元回落,黄金先跌后涨🥃来自杭州
158****7979 回复 666🏏:篮坛第一女神曾与王治郅传过绯闻 年近40岁仍没嫁人➌来自昆明
243熊唯旭eu
指数优化升级聚焦战略新兴产业 博时央企结构调整ETF投资价值凸显🚴👖
2024/12/19 不推荐
聂哲岩fn:涉及金额超28亿!9月首周建设银行连发35条不良贷款转让信息 业内:银行零售端风险暴露压力加剧🔯
186****8830 回复 159****8633:崔永元吸猫甘做“铲屎官” 如此回应“炮轰范冰冰”…🐈