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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。

网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。

作为消费生态的一部分香港6合和彩官网下载正版苹果版,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。


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网友评论更多

  • 683连成杰v

    海南岛海陆空交通逐步恢复正常☬🚜

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    187****5512 回复 184****4489:美国财长耶伦重磅发声!安慰美股市场,金融体系没有“红灯闪烁”,美国经济是健康的✔来自邢台

    187****9596 回复 184****7453:知名男星,摊上事了!🚇来自赤壁

    157****1470:按最下面的历史版本👮🤶来自松江

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  • 4095金兰会695

    也算大国工匠精神吧:这个国家用30年手机打造一款精品战斗机!🥇💞

    2024/12/23  推荐

    永久VIP:【中金外汇 · 周报】美元低位企稳➊来自瓦房店

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  • 238申屠群瑶nt

    国足在大连似乎走出了惨败阴影♒🙂

    2024/12/22  不推荐

    袁达泰jv:扫描全能王,要来A股了!中非共建“一带一路”启新篇🚒

    186****4847 回复 159****8547:中国房协会长陈宜明:我国住宅产业由“量变”转向“质优”,钢结构建筑应抓住机遇发展🉐

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