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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。

网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。

作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。

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评论
  • 公路竞技9分钟前
    ✘qy球友会手机版❼真棒!
  • 屋顶战斗5分钟前
    网红名号不是三无食品的遮羞布☓
  • 小美挤牛奶24分钟前
    不出海,毋宁死🎀
  • 挑战崎岖的山路5小时前
    不当入股须清理,证监会为离职人员入股IPO划出红线👀
  • 屋顶战斗92小时前
    十大机构看后市:外部信号影响加剧 内部信号仍需观察 步入政策等待期❒
  • 圣诞音乐会❁5天前
    台风“摩羯”在越南已造成11人死亡
  • 驾考模拟3D🔡1天前
    只有35名教师,这一专业却招了近2000人
  • 可爱宝贝茶话会➐1天前
    检察日报谈明星阴阳合同:税务机关要拔出萝卜带出泥☄
  • 霓虹高尔夫8天前
    这就有点厉害了!空军找上蓝翔 为的就是挖掘机☺
  • 瞄准投篮25天前
    1年7次约会4进酒店!赵丽颖冯绍峰发的糖都要蛀牙了
  • 👽变形金刚4无敌版82天前
    8月非农就业表现不佳 避险资产美元现金为王🛣